深度|做品牌要学“雅诗兰黛”!

时间: 2021-09-06

  集团最新财报披露,2021财年集团营收情况远超2020财年:净销售额同比增长13%至162.2亿美元,净利润从去年同期的6.8亿美元增至28.7亿美元,增幅高达322%。其中,雅诗兰黛品牌(Estée Lauder)增长贡献最大,以最高两位数增幅领跑集团旗下所有品牌。

  众所周知,雅诗兰黛品牌本身既是集团的核心品牌,也是这一拥有28个高端品牌,涵盖护肤、彩妆、香水和护发四大领域的美容帝国最初的起点,它的创始人是美国最著名的女企业家之一:雅诗兰黛女士。

  雅诗兰黛女士是一位真正白手起家的创业者,她意志坚定,勇往直前,是追求极致的“产品经理”,也是大胆创新的营销天才,她超前的商业思维放到今天也毫不过时,对于有志于建设高端时尚和美妆品牌的企业家和经营管理者来说,依然具有很高的参考价值。

  通过回顾雅诗兰黛女士的创业史和品牌的早期建设历程,《华丽志》本文将为大家解读最有借鉴意义的六个成功经验:


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