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1、功能性：標識的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術設計的標識雖然具有觀賞價值，但標識主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。
2、識別性：標識突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標識的主要功能。
3、多樣性：標識種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。
4、準確性：標識無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂標牌，標牌制作的功能性符合人們認識心理和認識能力。
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從文化的層面上來說，廣告是一個具有文化的藝術，從經(jīng)濟上來說，它表現(xiàn)出了很多的功利性，而且不管從那個角度來看，都無法將它歸入學習的領域里。廣告牌制作公司認為廣告是社會，市場，文化，創(chuàng)新界的混血兒，這就它的特性。這種特性使得戶外廣告向每個領域和藝術，又受到了個出領域的抵制。
還要我們要清楚的認識到，戶外廣告的特點，把握好在這意義上的效果，那么創(chuàng)造者就會有無數(shù)的靈感去創(chuàng)新它。然而不這樣廣告轉(zhuǎn)換怎么會千變?nèi)f化呢，這就是創(chuàng)作的力量。我們創(chuàng)作出來的，不管是，靜態(tài)美，意境美，還是什么，它都是為了各個群體的內(nèi)心，從而來引起共鳴，創(chuàng)造出更加好的社會效益和經(jīng)濟的效益。
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